Znate već, volim dobre reklamne kampanje. Pogotovo one koje pričaju priču, koje vas dotaknu i ostave razmišljajući o nečemu što nije samo proizvod, već cijela filozofija. Zato sam, sasvim očekivano, totalno pala na novu reklamu za Volvo EX90. Ali hajde da se vratimo na početak, jer imam štošta da kažem o razlici između pristupa Jaguara i Volva u 2024.
Jaguar: “Copy Nothing” – originalno, ali gdje su automobili?
Jaguarova kampanja ove godine nosi slogan “Copy Nothing”. Cilj im je bio da predstave sebe kao avangardne, moderne i odvažne. Reklama je artistički ambiciozna – prikazuju androgine modele u ekstravagantnim odjevnim kombinacijama i fokusiraju se na ideju “exuberant modernism”. Sve je to lijepo, ali… gdje su automobili?
Razumijem ja koncept, stvaranje umjetničke reklame koja želi komunicirati ideju više nego sam proizvod. Ali, koliko god to bilo smjelo, kao potrošača me zbunjuje. Gledam reklamu za automobilsku marku, a ne vidim nijedan automobil. Da ne pominjem komentare poput onih Elona Muska, koji je doslovno rekao da “Jaguara izgleda više ne zanima prodaja automobila.” I, znate šta? Slažem se s njim (smijem se na glas dok ovo pišem!)
Uglavnom Jaguar ovdje pokušava da targetira mlađu, umjetnički orijentiranu publiku koja želi nešto “drugačije”. Ali po mom mišljenju, ako će brend automobila u potpunosti izostaviti ono što zapravo prodaje, promašio je poentu.
Volvo: Porodične vrijednosti i emocije na prvom mjestu
A onda dolazi Volvo sa svojom reklamom za model EX90 i odnosi pobjedu. Volvova reklama nije samo reklama – to je priča. Režirao ju je Hoyte Van Hoytema, poznat po filmovima poput “Interstellar” i “Oppenheimer”, i svaki kadar odiše emocijom.
Reklama traje četiri minute i prati mladu ženu koja obavještava partnera da je trudna. U tih nekoliko minuta, Volvo uspijeva pričati priču o ljubavi, sigurnosti i porodičnim vrijednostima. Nema tu pretjeranog glanca niti umjetničke apstrakcije – to je topla, ljudska priča koja pokazuje koliko Volvo brine o ljudima koji voze njihove automobile.
Znate šta mi se najviše svidjelo? To što se osjećate kao dio te priče. Volvo vas podsjeća na ono što je zaista važno u životu – porodica, sigurnost, ljudi koji vas vole. I to radi na tako jednostavan, ali efektan način.
Ne može se ispričati, pa molim pogledajte:
Zašto biram Volvo?
Ako mene pitate, reklama za Volvo EX90 je primjer kako bi moderna kampanja trebala izgledati. U svijetu gdje brendovi sve više pokušavaju da budu “umjetnički” ili “drugačiji”, Volvo ostaje vjeran sebi – priča priču koja je stvarna, relevantna i emotivna.
Jaguar, s druge strane, previše se udaljava od svog osnovnog proizvoda. Možda sam ja stara škola, ali kad gledam reklamu za automobil, želim vidjeti – pa, automobil. Ne želim gledati nešto što liči na modni editorijal, koliko god lijepo izgledalo.
Volvo mi ovdje govori: “Mi razumijemo šta ti je važno. Mi pravimo automobile koji čuvaju ono što voliš.” I to je ono što me pogađa. Automobili nisu samo mašine – oni su dio vašeg života, vaše svakodnevice. Volvo to razumije.
Kupujem Volvo!
Za mene je odluka jasna: kada razmišljam o automobilu, biram Volvo – ne samo zbog sigurnosti i kvaliteta, nego i zbog načina na koji komuniciraju ono što njihov brend zaista predstavlja. ❤️ Još da muža “slomim” da je lijepo auto…
Last modified: 01/12/2024
